Таргетолог: фахівець, який перетворює рекламу на продажі

У сучасному цифровому світі бізнеси змагаються не лише за увагу людей, а за їхні емоції, інтереси й поведінку. Соцмережі стали потужними рекламними платформами, що дозволяють показувати оголошення саме тим, хто найбільше зацікавлений у продукті. І за керування цією складною системою відповідає таргетолог — спеціаліст, який налаштовує рекламні кампанії, аналізує результати та допомагає бізнесам отримувати клієнтів із Facebook, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn та інших платформ.

Таргетолог — це не просто людина, яка «крутить рекламу». Це аналітик, маркетолог і стратег одночасно. Його головне завдання — зрозуміти, хто є потенційним покупцем, які в нього інтереси, які проблеми він хоче вирішити, якою мовою з ним потрібно говорити. І вже на основі цих знань таргетолог створює рекламні кампанії, які не просто показують картинку, а ведуть користувача до дії — переходу, заявки, покупки.

Щоденна робота таргетолога починається з аналізу. Він перевіряє статистику рекламних кампаній: охоплення, кліки, конверсії, вартість залучення клієнта, поведінкові метрики. Аналізує аудиторії, тестує нові сегменти, запускає A/B-тести, працює з різними форматами реклами. Йому важливо зрозуміти, що саме працює, а що — ні, і як можна оптимізувати результати, знизити витрати та збільшити ефективність.

Професія таргетолога — це безперервний процес експериментів. Він тестує різні креативи, формати, заголовки, меседжі, кнопки, аудиторії, часові проміжки. Один і той самий продукт може «зайти» по-різному, залежно від того, як саме його показати. Успішний таргетолог мислить як маркетолог: розуміє цінність продукту, сильні сторони бренду, конкурентне середовище та реальні потреби цільової аудиторії.

Інструменти таргетолога — це рекламні кабінети платформ:

• Meta Ads Manager (Facebook/Instagram),
• TikTok Ads,
• Google Ads,
• YouTube Ads,
• LinkedIn Campaign Manager,
• Pinterest Ads,
• а також додаткові сервіси: AdsPower, Hyros, Zapier, CRM, аналітичні панелі Power BI або Looker Studio.

Таргетолог повинен уміти не лише запускати рекламу, а й налаштовувати аналітику: події, пікселі, API-конверсії, відстеження лідів, інтерпретацію даних. Чим глибше він розуміє технічну сторону — тим ефективніші його результати.

Щоб стати таргетологом, не завжди потрібен диплом. Але корисними будуть знання з напрямів маркетингу, економіки, бізнес-адміністрування, реклами, комунікацій. Є велика кількість курсів, де навчають роботі з рекламними кабінетами: Projector, Laba, WebPromoExperts, Ads School, Coursera, Udemy, а також офіційні програми Meta Blueprint. Однак найкращий спосіб стати професіоналом — це практика: запуск власних кампаній, робота з реальними проєктами, аналіз різних ніш і постійне тестування.

Зарплати таргетологів у 2025 році залежать від досвіду, сфери й бюджету кампаній. Junior Target Specialist заробляє 700–1200 доларів, Middle — 1500–2500, Senior — 3000–4500 доларів. У великих e-commerce проєктах, IT-компаніях або агентствах, які працюють із міжнародними ринками, доходи можуть сягати 5000–8000 доларів і більше. Особливо високо цінуються фахівці, які працюють із великими бюджетами (від 20–50 тис. дол на місяць) та мають експертизу у performance-маркетингу.

Кар’єра таргетолога може розвиватися у кількох напрямках. Можна стати Performance Marketer, перейти в digital-маркетинг, очолити команду як Head of Ads, стати консультантом або відкрити власне агентство. Деякі таргетологи розвиваються у напрямках аналітики, креативного продакшену, маркетингової стратегії або Product Marketing.

Бути таргетологом — означає працювати в постійній атмосфері змін. Алгоритми оновлюються, конкуренція росте, вартості реклами змінюються щодня. Але саме ця динаміка робить професію захопливою: тут не буває рутини, бо кожна кампанія — це новий виклик. І коли зусилля перетворюються на зростання продажів, запити клієнтів та реальні результати — це приносить справжнє задоволення.

У світі, де бренди змагаються за кожну секунду уваги користувача, таргетолог стає стратегом, який перетворює інтереси людей на дії, а дії — на прибуток. Якщо вам подобається аналітика, реклама, експерименти та бачити результат своєї роботи — професія таргетолога може стати вашим шляхом до фінансового успіху та творчої свободи.